BCBG(BCBG Max Azria)品牌由设计师MAX AZRIA于1989年在美国创建，BCBG是取自法文的原意“Bon Chic, Bon Genre”即好的款式与好的仪态。产品方面，从鞋履，童装，手袋，香水，化妆品，到太阳眼镜等，BCBG也照顾到每个客人生活的每一部分。由于深受女星们的爱戴，Max至今已为多套美国著名电视剧设计服饰，当中包括“老友记”(Friends)，“宋飞正传”(Seinfeld)及“甜心俏佳人”(Ally McBeal)。
BCBGeneration作为BCBG的副线品牌，女装设计风格甜美，时尚，价格也十分亲民，深受欧美女性的喜爱，其不仅仅销售服装，而且代表着一种生活方式。
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