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老凤祥简介
老凤祥
老凤祥长期坚持品牌发展战略和品牌营销的市场策略，以品牌为先导，拓展全国市场，完善营销网络布局。企业的跨越式发展战略成效显着，全国的总销售额从2001年的7.1亿元已上升到2012年的249.97亿元，老凤祥遍及全国的连锁银楼达700多家、2300多个销售网点，市场复盖率达90%以上，在行业处于领先地位。在此基础上，老凤祥又加快海外拓展的步伐。2012年已在澳大利亚的悉尼开设国外*家老凤祥特许专卖店，并着手向港澳和欧美市场拓展。在营销策略上，坚持“创新驱动转型发展”的思路，坚持“创意拉动设计、文化创造价值、技艺引领潮流、品牌营销取得市场”的方针，进行产品创新和营销创新，开发高端产品、开通VIP等新的营销渠道，尝试无店铺营销的新模式。在产品开发上，着手时尚类高端用品的延伸，不断与国际接轨。
“精英荟萃、人才辈出”。老凤祥作为我国珠宝首饰业的民族品牌，经过一代又一代老凤祥人悉心浇灌、勤奋耕耘，从而形成了丰厚的文化底蕴和人才资源。技师。他们创造了我国*台自动项链连接机，*台光亮性电镀设备，*台失蜡浇铸机，并在历年来的国内外各大珠宝设计制作大赛中荣获170多个大奖，享有“首饰奥斯卡”的美誉。
在这个专家集聚的企业中，已有数十位高级人才成为了相关专业院校的各座教授，并在老凤祥企业内建成了教育实习实训基地，为工艺美术行业培养并输出了一批又一批的设计、制作人才。2004年由上海市经济委员会首批授牌成立了上海市原创设计大师工作室——上海老凤祥名师设计中心，领衔大师为中国工艺美术大师张心一，首席设计师为中国工艺美术大师张京羊、中国工艺美术大师宋菁、上海工艺美术大师陆莲莲等。
创建于公元1848年的中国民族品牌老凤祥，将悠久的历史、深厚的文化底蕴，通过传承与创新，在品牌建设、发展规模、产业结构和产品结构等方面不断突破，已发展成为中国珠宝首饰业的龙头企业。
“牌子老，款式新，工艺精，信誉好”是消费者对老凤祥品牌的共识。而这一切，来源于老凤祥不断创新的经营理念、严格的质量管理体系、完善的银楼管理标准和齐全的十大特色服务。广为流传的“老凤祥首饰，三代人的青睐”正反映出了消费者对这一首饰著名品牌的钟爱。
“营销创新、技术创新、管理创新、机制创新”。老凤祥继承和发扬了一个半世纪以来企业发展的优秀传统和卓越风貌，一方面努力以良好的信誉、精湛的技艺、优质的产品和热诚的服务来赢得了广大消费者的信赖；另一方面积极探索首饰业新材料、新产品、新技术和高附加值的“三新一高”之路，并取得了经营业绩和品牌建设的双丰收。
老凤祥当前公告称，公司控股子公司上海老凤祥有限公司拟与外方
自然人合资设立上海老凤祥-MODICA工艺礼品有限公司，工艺礼品公司注册资本200万美元，其中上海老凤祥有限公司现金出资140万美元，占70%；MODICA以着作权投资，计60万美元，占30%。
公告显示，合资公司组建后将重点开发以“外滩牛”为核心的产品，包括贵金属和非金属“外滩牛”礼品、旅游纪念品、邮品、饰品、实用纪念品等。合资公司投资项目回收期为5年3个月。
“共创经典、共享品质”。作为“海派首饰”的始创者和传播者，老凤祥已形成了“至诚、至信、至精、至善”的企业文化，并将以“共进、共赢、共享”的经营理念和“做优、做强、做大”的发展策略与股东、客户、员工携手发展。
“凤鸣中华，金凤呈祥”。21世纪的老凤祥将瞄准打造中国民族首饰业的*为目标，并以2010年上海世博会为契机，通过大力发展礼品和旅游纪念品，努力成为上海旅游纪念品产业的主力军。老凤祥正在规划着未来的宏图，老凤祥人将以坚忍不拔的精神和勇气去创造明天，创造未来，再铸辉煌。
老凤祥经过近几年的探索，老凤祥人逐步形成了以下企业文化：
使命：继承创新民族精典、国际时尚的首饰产品与文化
愿景：“共创经典，共享品质”
价值观：“至诚至信至精至善”
至诚――忠诚事业，忠诚企业，忠诚顾客
至信――信念，信心，信誉
至精――精业，精艺，精品
至善――善事，善学，善人
经营理念：“共进共赢共享”――为股东创造价值共同发展，与客户共拓市场实现双赢，与员工共享成果回报社会。
管理理念：“创新卓越，协同高效”围绕企业总体发展思路，从转变观念着手
，以“增强信心，凝聚人心，强化责任、确保效益”为主题，积极推进企业文化建设：
倡导学习型企业，培育共同价值观
坚持科教兴企，以科技创新为龙头
依靠科学管理，强化企业规范运作
构建和谐企业，实施人才强企战略
老凤祥文化魅力与文化理念激发了职工的创造热情，企业员工将个人的价值观融入到老凤祥的发展宏图中；通过开展人本管理，每一名员工滋生出更大的创造热情，在老风祥发展事业中尽情展现自身的价值，从而形成了以价值观为核心的企业文化。
历年来老凤祥公司通过市场这一大舞台，采取形式多样的品牌推广活动宣传企业文化，展现了老凤祥品牌的良好形象。
老凤祥作为世博会贵金属特许产品经营许可单位,公司专门成立世博产品运行部,开发设计了近百款产品。世博会产品预计将有较高的毛利率,将提升公司整体盈利能力,短期增厚2010年业绩（收入增厚10%左右）,长期来看将提升公司品牌影响力。
随着我国消费升级尤其是农村消费模式城市化的不断推进以及结婚高峰的到来,金银首饰消费将持续快速增长。作为行业龙头,公司将充分享受行业景气。
1、中国制笔行业的领军企业，销售水平和盈利能力在国内行业中保持*领先地位，在世界铅笔也处于领先水平，国内市场占有率近40%，并垄断高端市场80%以上的份额。
2、公司著名品牌“中华牌”铅笔和控股子公司上海老凤祥有限公司驰名商标“老凤祥”金银饰品双双荣获“中国名牌”称号，其中“老凤祥”品牌专业机构评估后的品牌价值超过38亿元。
3、控股股东黄浦国资委及一致行动人增持82.62万股公司股份，黄浦国资委及一致行动人计划增持公司不超过总股本2%(含已增持部分)的股票。
黄金原材料价格大幅波动仍在持续，全球金价上下振荡激烈。
2013年老凤祥连届荣登“中国500*价值品牌排行榜”其品牌价值由原来的75.65亿元大幅提升到116.72亿元
2012年中华老字号协会授予老凤祥品牌“*创新老字号”荣誉
2012中国上市公司*投资价值100强
2012年7月30日，由中国上市公司发展研究院、中国排行榜网与《南方企业家》杂志社联合组织评定的“中国排行榜·2012中国上市公司*投资价值100强”在广州揭晓。老凤祥股份有限公司榜上有名，排名第69…………
2012年，《老凤祥金银细工制作技艺》书籍入选上海市*非物质文化遗产名录项目丛书
2011年，老凤祥首次荣登“中国企业500强”
2010年老凤祥被中国黄金协会授予“中国黄金首饰*”称号
2009年，老凤祥金银细工工艺荣列国家非物质文化遗产名录
2007年企业信用评价AAA级信用企业中国黄金协会
2007年老凤祥牌贵金属饰品被评为用户满意产品中国质量协会、全国用户委员会
2007年2007年亚洲品牌500强世界品牌实验室
2007年轻工业卓越绩效先进企业特别奖中国轻工业联合会
2007年中国珠宝首饰业驰名品牌中国珠宝玉石首饰行业协会
2007年中国名牌产品证书（老凤祥牌贵金属镶嵌饰品）国家质量监督检验检疫总局
2007年中国名牌产品证书（老凤祥牌黄金首饰）国家质量监督检验检疫总局
2007年中国品牌500强证书世界品牌实验室
2007年2005-2006年度上海市文明单位上海市人民政府
2006年“老凤祥”商标被认定为上海市著名商标上海市工商行政管理局
2006年全国轻工业卓越绩效先进企业（2005年）中国轻工业联合会
2006年上海市知识产权示范企业市经委、市财政局、市知识产局
2006年2005年度上海名牌产品上海市名牌产品推荐委员会
2006年中国500*价值品牌证书世界品牌实验室
2006年2006年世界市场中国（珠宝首饰）十大年度品牌第14届世界生产力大会中国组织委员会
2006年全国商业质量管理奖中国商业联合会
2006年2006中国珠宝首饰及有关物品的制造行业排头兵企业中国工业经济联合会
2006年《蒙代尔》全球珠宝100强华尔街邮报有限公司
2006年兹认定：（注册商标老凤祥）为“中华老字号“中华人民共和国商务部
2006年2006中国品牌年度大奖世界品牌实验室
2006年上海黄金交易所2006年度优秀会员上海黄金交易所
2005年上海市著名商标2006-2008上海市工商行政管理局
2005年2005中国*影响力品牌（TOP）世界品牌实验室
2005年2005年上海工业销售收入500强上海现代统计产业发展中
2005年2005年*活力的上海老商标上海老商标重塑辉煌推展活动组委会
2005年全国黄金行业明星行业中国黄金协会
2005年中国商业名牌企业中国商业联合会
2005年中国商业服务名牌中国商业联合会
2005年中国黄金首饰驰名品牌中国黄金协会
2005年中国消费者（用户）十大满意品牌人民日报市场信息中心
2005年上海国际首饰时尚节*品质奖上海市黄金饰品行业协会
2004年老凤祥黄金首饰荣膺“中国名牌”产品称号国家质检总局、中国名牌战略推进委员会
2004年2003-2004年度上海市文明单位上海市人民政府
2004年2003-2004年度黄浦区文明单位上海市黄浦区人民政府
2004年黄金交易所优秀会员上海黄金交易所
2004年上海市商业零售业规范服务示范单位上海黄金饰品行业协会
2004年2004年度影响力品牌珠宝商中国国际贸易促进会
2004年2004年度上海名牌产品上海市名牌产品推荐委员会
2004年上海名牌产品100强上海市名牌产品推荐委员会
2004年全国轻工业质量效益型先进企业上海轻工联合会
2003年高新技术企业认定上海市科学技术委员会
2003年通过ISO9001：2000质量管理体系认证方圆认证中心
2003年华东企业信息化典型应用奖上海市计算机用户协会
2003年上海市工业企业知识产权工作先进集体上海市经济委员会
2003年2002年度守合同重信用企业上海市工商行政管理局
2003年2001～2002年度上海市文明单位上海市人民政府
1999年-2003年全国实施用户满意工程先进企业称号；“老凤祥”牌金银首饰，工艺品摆件获上海市顾客满意产品中国用户满意工程联合推进办公室、中国质量管理协会、上海市质量管理协会等
2001年2000年上海名牌产品100强上海市名牌产品推荐委员会
2001年1998年～1999年上海市优秀企业上海市企业管理协会
2000年被认定为*商标国家工商行政管理局商标局
1999年-2005年上海市名牌产品上海市名牌产品推荐委员会
1999年-2005年上海市著名商标上海市名牌产品推荐委员会
1999年99千喜永恒金设计大赛勇夺6项大奖世界黄金协会
1999年《世纪伟人邓小平》金版画册获国家重点新产品科学技术部、质量技术监督局等五部委
1999年参与上海市人民政府赠澳礼品“申城庆归”主体部分的设计和制作上海市人民政府
1997年参与上海市人民政府赠港礼品“浦江庆归”主体部分的设计和制作上海市人民政府
1994年《中国轻工知名企业》、《产品质量优秀奖》中国轻工总会
1994年全国轻工业优秀企业中国轻工总会
1991年“七五”期间全国轻工业出口产品先进单位轻工业部
1989年中国工艺美术百花奖金杯奖国家质量奖评定委员会
1988年轻工业部优质产品轻工业部工艺美术总公司1988年全国首饰行业产品质量评比*名轻工业部
上海是我国近代银楼业的发祥地，上海老凤祥银楼的前身“凤祥裕记银楼”于1848年（清道光28年）创建。1908年（光绪34年）迁址南京东路（现南京东路432号）延续至今，这一旧址便是现今的老凤祥总店。
近些年来，老凤祥公司努力推进资源整合、体制改革，积极以品牌优势资源为出发点，按“做优为基础、做强为根本、做大为目标”的品
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